视频号的崭新时代即将来临，未来将会采取何种新的策略呢？根据最新数据显示，2022年末第四季度，视频号的营收首次跃过十亿大关，随之而来的是其曝光量飙升至数倍。尽管与之相比，微信日活超过10亿，抖音的日活达到7.5亿，但在广告营收方面，两者差距明显，抖音的营收规模高达3000亿，而微信端仅为300至400亿。如此规模悬殊表明视频号具有巨大的市场潜力。因此，平台必将加大对主营业务的投资，旨在提高公域广告的影响力，并开始限制私域，因为私域正在威胁主营广告业务的比重。无论曝光量如何，广告投放成本多大，优秀人才及品牌的稀缺，还是平台规则的严格设置，用户和商家需求仍然旺盛，这意味着平台仍然处于红利期，大家依然对这个新流量入口充满期待。

之所以能够吸引无数关注，其成功的关键在于共赢：首先，用户能获取到丰富的优质内容；其次，疫情期间无法举办演唱会的明星经济公司从中获益；再次，合作品牌如汽车品牌借由此提升了知名度和销售额；同时，平台也从中受益良多，增加了活跃用户数量和使用时长，提升了营销价值感；最后，创作者们也从中得到实惠，尤其是擅长中视频的B站博主，他们每间隔五至十分钟就迁移到腾讯平台上发布视频，从而增加了接收到大品牌订单的机会，这也是促使许多博主转战腾讯平台的重要原因。

在竞争激烈的网络时代，视频号已经完成了前两步跳跃，即从基础的工具产品转型成为社区产品。然而，它离构建自身生态系统还有很长的路要走。三级跳的过程必定充满艰难险阻，团队需要经历蜕变，步伐由缓慢变为疾驰前行。最大的问题在于无法实现流量集中化。目前阶段的视频号尚处商业化初级阶段，主要功能在于引流，而中期社区业务尚未有所建树，平台也尚未找到社区感觉。这主要源于视频号原始人才匮乏，大部分是从其他平台或公众号迁移过来的账号，再加上平台运营能力欠佳，缺少吸引力强的举措，难以吸引大量流量，所以现阶段只能进行短期策略。

未来微信生态系统的流量模型，内容热点隐藏在搜一搜之中。构建一个完整的流量模型是描述微信生态体系的最佳方式。该模型由“点线面”构成，其中，点指的是初始接触点—小程序，应先引导用户形成交易闭环；线则代表着利用工具或企业微信保持用户黏性；面则通过视频号和公众号，将图文和视频融合，推动“点”和“线”的快速流通。至于更高层次的追求，那就是搜一搜。购物狂欢节期间，有人在抖音留下300分钟的点击，在百度搜索了近50次。值得注意的是，搜一搜每月活跃用户数已达8亿，超越抖音位列第一。

根据现状，虽然公域流量难以完全回归私域，但是通过构建私域赋能公域的流量循环，仍能创造完美闭环。然而，现阶段，视频号尚未形成明确格局，因此长期策略并不适用，注重短期成果才能取得成功。此外，无盈利驱动的流量增长缺乏实际价值。

鉴于此，我们提供以下五点建设性意见以指导您进行视频号布局调整：

首先，建立多个账号分散风险，避免将筹码压于单个账号。如今，运营单个账号存在较大风险，特别是视频号去重功能并不强大，且常常误判违规行为。矩阵式运营方式有助于提升企业反弹性。

其次，内容策略需满足“兴趣+利益”原则。一方面，受限于内容应用范围及用户群体，能售卖的商品十分有限；另一方面，平台更注重时长限制，而视频号仅为小时，尚待突破。

第三，保持高频开播有益于提高账号权重，吸引更多流量。与秀场主播场观数万相比，仅有的数千观众是源于低频开播。

第四，积极投入广告支出，推动商业化循环。免费推广方式已不再适用，店铺DSR评分下滑将导致流量迅速萎缩。广告投资应谨慎考虑两个关键因素：

首先，只有在人货场全面满足平台需求及用户喜好后，广告投资方能产生效益。在视频号平台出售游戏手柄或年轻人手办等产品，转化率难达预期，因目标客户群与视频号用户不匹配。

其次，广告投资须考虑产品利润率，50%以上的利润率可确保 ROI>2，若未能达标，则直播间的大量投入亦无法得到足够回报。只有在产品利润率稳定并符合投放要求后，方可考虑广告投资。

最后，流量权重的转移提示我们需要关注新趋势，即企业微信吸纳率权重的增加。旧规则中，引入用户并产生3分钟以上停留互动，即可获得返流量待遇，但这一权益并不稳定，唯有实现更高的 GMV（销售额）和企业微信吸纳增长，方能获取稳定权益。